Jak wiadomo reklama jest dźwignią handlu i nikt nie śmie zaprzeczyć temu oczywistemu stwierdzeniu. Gruntownie obmyślany plan strategiczny dotyczący reklamy firmy – określany przez wielu fachowców z branży po prostu, jako public relations – jest podstawą właściwego i zadowalającego rozwoju firmy. artykuły reklamowe reklamowe, różnego rodzaju ulotki, broszury, plakaty, naklejki, długopisy i inne gadżety zwiększają szansę na dotarcie do jak największej liczby osób poprzez ich rozprowadzanie. Aby skuteczność materiałów miała pozytywne efekty, należy zadbać, by były one profesjonalnie przygotowane, dopracowane pod względem estetycznym, technicznym, merytorycznym. Z pomocą idzie psychologia, która jasno prześwietliła specyfikę ludzkiej natury, jej złożoność i mnogość reakcji na bodźce, kolory, slogany, hasła, linie melodyczne, zapachy. Dzięki tej wiedzy można przygotować liczne artykuły reklamowe i mieć pewność, że ich odbiór będzie taki, jak tego oczekiwano.